永辉超市(601933):紫气东来,焕发新生-首次覆盖报告

区别于市场:我们认为中国的线下零售处于转型升级的大趋势下,服务消费的重要程度大于商品消费,线下的体验升级和复购成为核心竞争力。永辉作为中国超市改革先锋,历史上多次模式创新积累了丰富的零售经验和扎实的供应链能力,本次胖东来改造势能向上,持续性超预期,预计业绩有望迎来拐点。

   超市龙头韧性充足,名创入主强化赋能。永辉超市成立于2001年,是中国大陆首批将新鲜的农产品引入现代超市流通的企业,2023年逐渐迈入业绩复苏期。2024年9月名创拟入股永辉成为第一大股东,实现协同作用。公司的核心壁垒在于其供应链能力,2023年生鲜销售额占比为42.04％,居行业首位。

   多次改革引领行业,公司的竞争优势不断磨砺。永辉早年成功打造红标和绿标店模式,奠定了生鲜品类作为核心业务的基础。2013年后,线上化渗透趋势下,永辉积极响应科技变革和消费者行为的演进,主动拥抱数字化转型,先后创立线上平台"永辉微店"、"永辉生活",迈出线上线下一体化的步伐,到家业务不断成熟,2024H1线上业务占比达到20.8％。2016年后新零售模式兴起,公司多次进行模式创新,包括超级物种、永辉mini、永辉仓储会员店等模式。

   我们认为永辉20多年来最重要的沉淀在于管理能力的提升和供应链的不断强化。上市后首两届董事会期间完成了门店标准化SOP的建立,以及职业经理人的引入。第三届董事会后引入牛奶国际、京东、腾讯等战略投资者,启用轮值董事长等创新制度。前端进行合伙人制度改革,后端组织架构扁平化的一体化,回归主业云超,驱动永辉实现扩张和盈利能力共振的阶段。

   胖东来调改恰逢其时,超市龙头有望重新起航。2024年5月,胖东来启动对永辉超市的帮扶调改计划。首批调改选择了两家门店:郑州信万广场店和新乡宝龙广场店。此后永辉超市"学习胖东来"的自主调改模式正在全国范围内快速推广。无论是帮扶店还是调改店,调改后日销均取得明显提升。我们认为此轮调改超预期的点在于客流高增的延续性趋势,说明胖改店具备让周边客群持续体验和复购的能力。背后的逻辑除了胖东来的流量赋能外,更在于增量客群中年轻人占比提升,整体的商品和服务体验更好。员工工资提升加强供给端竞争力。

   盈利预测与估值

   我们预计公司2024-2026年实现收入725.84/782.73/809.92亿元,同比-7.70％/+7.84％/+3.47％;实现归母净利润-2.02/8.72/15.10亿元,2025年有望实现扭亏。考虑到永辉处在利润由负转正的关键时间点,我们看好此轮商超变革的长期性和成长性,给予公司"买入"评级。

   风险提示

   客流不及预期风险、盈利不及预期风险、宏观经济波动风险;