三七互娱:2024年度董事会工作报告

三七互娱网络科技集团股份有限公司
2024 年度董事会工作报告
报告期内，公司董事会认真按照《公司法》和《公司章程》等法律法规的规定和股东大会决议，推动各项业务的发展和公司治理水平的提高，积极有效地发挥董事会的作用。全体董事和高级管理人员恪尽职守，勤勉尽力，踏踏实实地为实现股东大会和董事会决议做了大量的工作，取得了较好的成绩。以下为2024年度董事会工作报告，请予审议。
一、2024 年公司经营情况
公司业务布局涵盖全球网络游戏的研发与发行，旗下拥有优秀的游戏研发品牌“三七游戏”，专业游戏发行品牌“37 手游”“37GAMES”“37 网游”。在“精品化、多元化、全球化”战略定位下，公司精准把握产业发展趋势，持续提升经营质量，综合实力在国内游戏行业保持领先地位。报告期内，公司实现营业收入 174.41 亿元，同比增长 5.40%，归属于上市公司股东的净利润为 26.73 亿元，同比增长 0.54%。
(一) 报告期内公司所从事主要业务情况
1、持续增强多元化产品长线运营实力
公司顺应行业发展变化，持续贯彻“多元化”战略，理解多层次用户群需求，持续拓展用户圈层，挖掘新的市场增量，培育新的业绩增长点，运营游戏品类持续突破，在深耕 MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营四大基石品类的基础上，开拓了含放置 RPG、休闲益智在内更加多元化、轻度化的产品类型，为玩家带来了更加多样化的游戏体验，报告期内，公司全球发行的移动游戏最高月流水超过 23 亿元。
报告期内，公司国风趣味养成游戏《寻道大千》上线周年庆版本，通过组队社交结合策略搭配玩法，提升内容深度与趣味，增强用户粘性，并与《斗罗大陆》《凡人修仙传》《哪吒之魔童降世》《熊出没》等知名 IP 进行深度联动，通过差异化选材与定制植入方式提供沉浸式体验，增加特色玩法，通过品牌赋能与社交互助实现产品长线运营，打造出了多样化、可持续的用户运营体系，为公司在小游戏赛道沉淀了行业一流经验。

2024 年 8 月，公司代理发行现代题材模拟经营手游《时光杂货店》上线，深度还原 90
年代回忆，带领玩家体验童年趣味、重温儿时回忆，包括结合影视作品进行跨界联动的方式为玩家带来更好的沉浸式体验，进一步增强公司对模拟经营品类产品的发行和运营优势。
报告期内，公司自研卡牌手游《斗罗大陆：魂师对决》迎来“三周年庆典”，在此节点以原著“唐三成神”剧情为主题，推出新魂师、新玩法，激发用户 IP 情怀感，拉升日活用户数量，延长产品生命周期。
公司《凡人修仙传：人界篇》手游于 2024 年中开启“周年庆典”版本，通过游戏内全新仙界篇内容，配合流量经营发行策略，在持续拓展有效用户的同时，不断完善生态建设，丰富玩家的游戏体验，成为公司旗下修仙题材 MMORPG 标杆产品。
公司国风模拟经营手游《叫我大掌柜》，通过充满趣味性与复古情怀的营销创意，IP联动激活新增，围绕用户社交搭建长线生态，使得产品不断破圈。在上线三周年之际，以古代宫廷元素为主题，上线“宫廷版本”，让玩家扮演宫廷小人物实现升职逆袭，拓展更多用户群体，拉长产品生命周期，进一步展现公司长线运营能力。报告期内，公司还将徽派非遗文化深度植入《叫我大掌柜》玩法内容与传播之中，打造又一游戏与传统文化相互赋能的标杆案例。
公司自研三国题材策略手游《霸业》结合优质代言人创新营销方式，在素材创意上不断突破，持续拓展更多泛用户群体，为公司稳固 SLG 品类产品结构贡献突出优势。
公司自研斗罗 IP 游戏《灵魂序章》通过轻量化的玩法重新演绎 IP 的经典乐趣，不断为
IP 用户提供全新的游戏内容体验，打造“研运一体”策略下的轻量化游戏标杆。
公司 3D 写实蚂蚁题材策略手游《小小蚁国》，通过不断优化产品机制，帮助玩家高效获取资源，提高游戏体验的便捷性，为玩家减轻日常任务负担，实现更好的长线留存与稳健的运营态势。
公司始终坚持长线运营，为玩家提供细致全面的长线服务，深度结合 IP 亮点进行回流形式与活动的持续微创新，不断拉长产品生命周期，激发产品活力，展现了公司强劲的长线运营实力。
2、持续探索全球市场机会，推动游戏与文化双向赋能
报告期内，公司实现境外营业收入 57.22 亿元。公司依托于多年游戏出海经验的沉淀，基于“因地制宜”策略扎根全球市场，针对海外区域持续寻求增长机会，实现区域突破，持
续精细化长线运营策略，巩固 MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等赛道优势，并持续探索休闲类游戏市场机会，海外业务稳健发展。
公司旗下融合“三消+SLG”玩法的出海现象级产品《Puzzles ＆ Survival》在全球市场多点开花，展现出强劲的竞争力和广泛的用户吸引力。在中国港澳台、欧美、日本、韩国、
越南等主要市场表现尤为亮眼，成功跻身 Sensor Tower 2024 年出海手游收入榜 Top 8，彰
显其卓越的市场表现与商业价值。《Puzzles ＆ Survival》自 2020 年上线后累计流水已超过百亿元，展现了其作为全球化品牌的影响力及增长潜力。
报告期内，公司持续探索 SLG 品类用户喜好与市场趋势，不断迭代更多题材多样、玩法迥异的优质产品。例如，作为“三消+SLG”玩法迭代之作的《Puzzles ＆ Chaos》，在保留了前作《Puzzles ＆ Survival》核心体验的同时，大幅提升了美术和特效表现，自上线后在海外市场不断取得突破，流水持续攀升，多次跻身全球各地区策略品类畅销榜前二十名。
《Ant Legion》深耕蚂蚁题材，致力还原真实细致的自然昆虫世界，通过前置调研深入挖掘用户需求、高效结合研运产能，打造出亲临其境的蚂蚁世界主题版本，玩家通过搭建蚁巢、击退掠食者，带领蚁群征服恶劣自然环境，赢取蚁族一次次的胜利，产品表现不断迎来新的突破，玩家满意度持续提升。
公司通过将旗下产品的玩法题材及推广素材与中华优秀传统文化深度融合，以贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的传播方式，去推动中国故事的全球化表达。
例如，《叫我大掌柜》持续弘扬文化特色，报告期内与经典古装宫廷剧《甄嬛传》、精品国漫《狐妖小红娘》等 IP 进行联动活动，还将火锅这一中国美食文化的重要组成部分植入游戏，并通过四川非遗金钱板艺术打造版本宣传片，向全球玩家展示了富有特色的玩法内容，让海外用户沉浸式感受中华文化之美。报告期内，《Puzzles ＆ Survival》联合国家级非遗项目广州织金彩瓷，推出“广彩文化联动版本”，形象化展现中国非遗技艺，做中国传统文化的创新表达。休闲放置类手游《小妖问道》通过深度定制的本地化宣发与主题包装，与《斗罗大陆》《凡人修仙传》等玄幻 IP 联动，实现不同文化间的交流与碰撞，取得优异的市场表现，赢得广大海外玩家的好评，为公司开拓海外休闲放置产品市场打下良好基础。3、立足全球市场，打造丰富产品储备矩阵
公司聚焦游戏主业，一方面不断拓展自研能力边界，积极布局多元品类，以全球化视野研发产品，在玩法设计、美术品质、音乐效果等细节进行精细打磨，在产品迭代、用户体验
等方面持续投入，在 MMORPG、SLG、轻游戏三条赛道形成专业化布局，始终坚守“用匠心精神，做精品游戏”的追求，储备了多款精品化自研手游。另一方面，公司在自研品牌的基础上，始终以优质内容为战略方向，通过投资赋能、业务支持等方式与易娱网络、延趣网络等多家优质研发商深度绑定，形成丰富的外部研发储备，在产品供给侧进行多元化布局。IP方面，公司已储备《斗破苍穹》《诡秘之主》《斗罗大陆》等多个 IP 的游戏改编版权，为公司构建多元化产品矩阵提供更丰富的内容支撑。
公司已在 MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等品类储备涵盖西方魔幻、东方玄幻、三国、现代、古风等题材在内的多款精品，包括东方玄幻 MMORPG《斗罗大陆：猎魂世界》、日式 Q
版 MMORPG《代号 MLK》、写实三国 SLG《代号正奇 SLG》、美式卡通生存 SLG《代号 XSSLG》、
东方玄幻 SLG《代号 GMSLG》、古风水墨模拟经营《赘婿》、东方玄幻 RPG《代号斗破》、东方玄幻 RPG《代号破茧》等。
目前公司正积极推进储备产品上线进度，期待为玩家带来更加多元化的游戏体验。2025年初，公司《时光大爆炸》《英雄没有闪》等多款产品已陆续上线，其中《时光大爆炸》跻身微信小游戏畅销榜第 4 名，《英雄没有闪》上线后迅速冲进 iOS 畅销榜前五，并登顶微信小游戏畅销榜，表现出强劲的增长潜力。
面向未来，公司部分重要储备产品如下：

研发商 产品名称 品类题材画风等 拟发行地区
自研 斗罗大陆：猎魂世界 国漫东方玄幻 MMORPG 全球
自研 失落之门：序章 西方魔幻 MMORPG 全球
自研 代号 MLK 日式 Q 版 MMORPG 全球
自研 代号正奇 SLG 写实三国 SLG 全球
自研 代号 M1 欧美卡通休闲 全球
自研 代号 MR Q 版 RPG 全球
自研 代号 DLXD Q 版玄幻 RPG 全球
自研 代号 XSSLG 美式卡通生存 SLG 全球
自研 代号 GMSLG 东方玄幻 SLG 全球
自研 極速三國：一秒開戰 三国 SLG 境外
代理 代号斗破 东方玄幻 RPG 境内
代理 赘婿 古风水墨模拟经营 境内
代理 史诗大陆 西方魔幻 RPG 境内
代理 赤壁之战 2 三国题材 SLG 境内
代理 四季城与多米糯 奇幻 Q 版模拟经营 境内
代理 代号破茧 东方玄幻 RPG 境内
代理 斗兽战场 巨兽题材 SLG 境内
代理 从前有座山 东方玄幻 MMORPG 境内
代理 代号 RS 写实生存 SLG 境外
代理 代号 AK 写实微观 SLG 境外
代理 代号