*ST返利:返利网数字科技股份有限公司2025年度“提质增效重回报”行动方案半年度执行情况评估报告

2025
提质增效重回报
行动方案
半年度执行情况评估报告
返 利 网 数 字 科 技 股 份 有 限 公 司 ` 2 0 2 5 年 8 月
目录
01 02
提升经营质量：业务布局稳步推 加快发展新质生产力：增强技术
进、收入规模明显提升 研发投入、探索AI落地场景
03 04
完善公司治理：规范治理运作， 强化“关键少数”责任：压实相
坚持可持续发展 关方职责，提升履职能力
05 06
提升投资者回报：增强股东获得 加强投资者沟通：保障投资者沟
感，提振市场信心 通渠道、提高公司透明度
“ 返利网数字科技股份有限公司（下简称“公司”）为积极响应上海证券交易所《关于开
展沪市公司“提质增效重回报”专项行动的倡议》，推动公司高质量发展和投资价值提升，
增强投资者回报与投资者获得感，于2025年4月审议并披露了《2025年度“提质增效重回报”
行动方案》。
2025年上半年，公司以提质增效为抓手，通过业务优化、技术投入、并购拓展及财务管
理四大维度，积极开展、落实相关工作，取得阶段性进展和成效。现将2025 年度“提质增
效重回报”行动方案的半年度评估情况报告如下： ”
2025年度“提质增效重回报”行动方案 02
半年度执行情况评估报告
1 提升经营质量：业务布局稳步推进、收
入规模明显提升
2025年上半年，公司聚焦业务布局拓展及收入规模提升，聚焦“在线导购+效果营销”双轮驱动战
略，强化平台服务支撑能力，积极提高收入规模，持续提升电商导购业务、广告业务、平台技术服务业
务群三大业务单元的运营效率，实现营业收入1.86亿元，同比增长36.01%，主营业收入同比大幅增长，
有力降低了退市风险。
实现营收1.86 亿元 同比增长 36.01%
广告
业务
电商导购 平台技术
业务 服务
主营业务构成

2025年度“提质增效重回报”行动方案 03
半年度执行情况评估报告
公司导购业务增长明显
2025年上半年，公司导购业务布局目标初步达成：
（1）原有境内导购业务运营数据同比增长。
尤其在“6·18”大促期间，平台活跃
用户数、订单量及订单金额均实现同比超
过 100% 的增长。报告期内，公司持续迭
代“返利”APP提升用户体验，同时大幅
加大宣传力度，并通过流失用户召回策略
提升用户活跃度，通过提升返利比例增强
行业竞争力。
（2）海外导购业务获得突破性超预期增长，业
务营收、订单数及订单金额环比增幅明显，海外
导购逐渐成为公司导购收入的第二增长曲线。
2025年4月，公司与欧洲知名营销联盟Awin
达成战略合作，通过对接后者在欧洲市场的资源与
自身在国内商家运营方面的经验，为中国企业拓展
跨境电商业务提供了新的路径选择。双方通过此次
合作构建的跨境推广机制，有望帮助国内品牌更高
效对接欧洲市场的媒体渠道、垂直领域博主及本地
化流量入口，相较传统出海模式，可降低企业前期
试错成本。在当前国际贸易形势下，企业间的资源
互补模式，为国内商家突破市场拓展瓶颈、应对跨
境经营挑战提供了可参考的实践方案。

2025年度“提质增效重回报”行动方案 04
半年度执行情况评估报告
电商 短剧 效果广告业务稳步拓展
平台 平台
持续丰富 上半年，公司以拉新广告为主要拓客及发展方向，
客户类型 拓展了电商平台、短剧平台、教育机构、中小商户等
教育 中小
机构 商户 多种类型的客户，相关业务收入得到提升。
公司通过客户拓展、团队扩容及投放优化等一系
「团队建设」 列投入，初步完成业务和团队能力建设目标。
「业务投放优化」
业务探索初见成效
为了实现收入多元化，上半年，公司持
续尝试开展电商零售业务，包括：自营商品
销售、积分兑换等。虽然该业务仍处于探索
阶段，但营业收入实现较大增长。同时，公
司积极申请“国家以旧换新补贴政策”相关
资质，计划在未来能为用户提供更有价格竞
争力的自营商品，不断提升返利自营零售业
务的规模和用户价值。

2025年度“提质增效重回报”行动方案 05
半年度执行情况评估报告
2 加快发展新质生产力：
增强技术研发投入、探索AI落地场景
作为深耕互联网导购的技术驱动型企业，公司具备丰富的数据沉淀及应用积累，拥有先进的大数据
分析能力、导购服务技术、移动应用程序开发技术、数字广告投放技术等，优秀的技术研发能力支撑公
司在快速变化的业务竞争中为业务提供快速灵活的产品研发及迭代支持，保持竞争力和应对变化。
20% 2025年上半年，公司研发费用同比提升约，持续提升研发能力，建立技术研发护城河。
在人工智能（AI）技术应用支持业务运营方面，公司设立多位专职AI产品经理推动人机协作场景落
地，提升业务运营质量和效率。

2025年度“提质增效重回报”行动方案 06
半年度执行情况评估报告
2 加快发展新质生产力：
增强技术研发投入、探索AI落地场景
多年来，公司以务实态度研究和探索AI在电商场景下的应用和商业化机会。
2025年，公司利用在海外导购业务拓展中的经验、资源及对AI技术的多年研究积累，积极探索
海外业务中AI的应用场景。公司投入研发了一些基于AI的海外电商导购工具，包括但不限于AI生成导
购内容工具以及面向电商商家、海外媒体的营销AI智能体等。这些AI工具旨在提升导购业务各个环节
的运营效率和效果，助力公司导购业务的提质增效的同时，尝试解决海外和出海商家营销推广的需求
和痛点。
公司利用AI技术实现了海外导购业务的超预期发展，未来公司计划围绕海外电商商家的营销需求
及推广痛点，持续研究开发基于AI的智能营销管理工具及服务，助力海外商家的运营效率提升、推广
效果优化，并在合适的时机将成熟的技术工具和服务推向市场。

2025年度“提质增效重回报”行动方案 07
半年度执行情况评估报告
3 完善公司治理：规范治理运作，坚持可
持续发展
2025年上半年，公司严格落实《中华人民共和国公司法》（以下简称“《公司法》”）、《上市
公司章程指引》等新规要求，妥善开展治理架构调整，取消监事会的设置、由董事会审计委员会行使原
监事会的职权，公司全面修订了《公司章程》及配套制度16项，废止《公司监事会议事规则》，提高公
司运营的规范性和决策的科学性，不断提升公司规范运作和治理水平，全面保障股东权益。
2025年上