锋尚文化(300860):国内舞美创意设计龙头,业务边界持续扩张-深度研究

我国文化创意设计等产业起步略晚,当前仍处行业规模不断增长的发展阶段。锋尚文化长期深耕舞美创意,积累了多个重大项目经验,并同时培育了品牌影响力。此外,公司也在实现全流程解决方案的背景下横向扩展业务范畴,凭借公司自身优秀的影响力在多领域、多市场开拓业务,新增长曲线值得期待。短期来看,公司有望受益于以后相关文化演出、旅游需求短期快速释放。长期来看,作为实现文化自信、培育文化软实力的企业,以及作为能随国民日益增长的文化需求而同步发展的企业,成长空间仍较为广阔。首次覆盖,给予买入评级。支撑评级的要点

   长期专业耕耘铸就行业龙头,品牌影响力已成。公司前身锋尚有限自2022年成立后,即专注从事文化演艺活动的策划、设计等业务。当前,公司业务覆盖了大型文化演艺活动、文化旅游演艺、景观艺术照明与虚拟演艺领域。长期发展下,公司不但承接并参与制作了一系列演艺演出活动项目,如北京奥运会、冬奥会灯光设计制作等。公司自身更是积累了相关工作项目经验、阅历、技术、行业资源等,在相关行业内其核心竞争力不断迈实,品牌影响力、品牌背书深入人心。

   G端所打造影响力成显著优势,战略下沉后发力拓展B端C端。公司过往项目经验中,已顺利交付多类大型国家项目,形成了优秀的品牌背书。根据公司战略目标,公司期待未来将其优势在商业领域得到进一步发挥。当前,公司已成立专门的销售部门,执行主动扩张下沉市场的战略,并且成功参与制作了多类商业项目。此外,公司也在积极布局C端自运营文旅产品,未来也有望形成新收入增长点。

   行业规模尚在持续增长,未来潜在发展空间较大。我国文化产业尚在成长阶段,2011-2021年文化及相关产业增加值CAGR为13％。短期内看,过去几年的精神文化消费需求有望集中释放,长期来看叠加技术更迭,文化产业的发展或呈现新一轮增长。当前市场竞争情况来看,竞争存在一定差异化,细分领域内同质化竞争现象并不明显。未来创意设计能力、资源整合能力、技术应用能力或将成为市场竞争者的重要优势。而公司长期发展下不但实现了资源的协调应用,公司也在积极拥抱新技术,布局虚拟演艺领域。估值

   公司已是国内舞美创意龙头,技术、品牌优势显著,目前尝试布局C端,并通过积极开拓政策,在牢固大型项目同时进一步发展B端业务,平滑其收入曲线,有望在多赛道实现增长。此外,短期文化演艺市场需求快速释放,长期来看行业也尚在成长期,龙头公司有望受益。我们预计23-24年EPS分别为2.79/3.69元,对应PE分别为22.2/16.8倍。首次覆盖,给予买入评级。评级面临的主要风险市场竞争风险、项目制作与收入确认风险、拓展速度不及预期风险。