蓝色光标(300058):营收高速增长,AI Native模式加速构建-公司点评

事件:公司发布2023年年报,报告期内,公司实现营业收入526.16亿元,同比+43.44％;归母净利润1.17亿元,同比+105.36％;扣非后归母净利润1.5亿元,同比+107.91％。毛利率3.44％,同比-1.25pct,净利率0.21％,同比+6.15pct。

   单季度来看,23Q4,公司实现营收163.04亿元,同比+61.26％;归母净利润-1.71亿元,同比+92.23％;毛利率2.29％,同比-1.63pct,环比-0.66pct;净利率-1.06％,同比+20.74pct,环比-1.07pct。

   业务经营状况整体向好,费用管控良好提振净利率。

   分业务来看:出海广告投放实现营收373.63亿元(占营收比例为71.01％),同比+41.69％,毛利率为1.66％,同比+0.15pct;全案推广服务实现营收112.82亿元,同比+73.05％,毛利率为8.37％,同比-4.40pct;全案广告代理实现营收39.71亿元,同比+4.68％,毛利率为6.19％,同比-6.77pct。2023年全线业务营收均有所提升,其中出海广告投放和全案推广服务增速较高,为公司业绩贡献新增量。

   盈利能力方面:1)毛利率方面,23年中国业务毛利率下滑,致使公司销售毛利率同比-1.25pct至3.44％。2)费率方面,整体费用率同比-1.29pct至2.84％,销售/管理/研发/财务费用率分别为1.56％/1.00％/0.17％/0.11％,分别同比-0.70pct/-0.48pct/-0.03pct/-0.08pct,公司费用管控良好。3)净利率方面,净利率0.21％,同比+6.15pct,盈利能力改善。

   24Q1营收同比高增,盈利能力环比提升。24Q1实现营收157.82亿元/同比+61.47％,归母净利润同比-44.65％至0.82亿元,毛利率2.94％,同比-2.04pct,环比+0.65pct,整体费用率2.43％,同比-1.08pct,毛利率环比提升且费用率管控背景下,净利率环比+1.57pct至0.51％,但同比-0.99pct,仍有提升空间。

   公司所覆盖的主要行业领域广告收入均同比增长,电商广告及互联网收入表现尤为亮眼。报告期内,①电商类行业客户收入实现131.80亿元,同比+45.74％,主要系公司正将规模优势、能力和AI结合,出海业务强劲发展、营销需求增加所致。随着闭环电商的突破,代理TikTokForBusiness的广告收入增长率近50％;公司与微软广告和Pinterest于开启官方代理合作后,业绩呈现出倍数级的增长;"鲁班跨境通"全年营收突破十亿人民币的大关。公司凭借品牌直播运营、头部达人分销、私域分销等强大的渠道分发能力和多元化的平台合作有望进一步提升其行业影响力,持续提振公司业绩。②游戏类行业客户收入实现226.60亿元,同比+30.19％。③互联网及应用类行业客户收入实现98.33亿元,同比+108.53％。

   持续发力元宇宙业务,商业化进程加速。2022年蓝色宇宙围绕元宇宙人、货、场,全面布局虚拟现实、WEB3.0以及AIGC三大业务板块,并于2023年获得了质的突破:①新行业:先后为北京、上海、成都等多个城市的数字化建设提供数字人研发与运营、xR展厅解决方案以及智慧城市样本构建。②新产品:已完成第三代LBE技术自研,首个大空间VR产品即将落地,并已形成标准化的解决方案;同时,以xR影棚的优势技术为基础,打造出面向C端、无人值守的消费级产品BlueBox,能提供沉浸式的消费体验场景。③新模式:「蓝标智播」开始试水销售分佣结算模式;「虚拟现实板块」正式涉足票务分成模式新领域,2023年成功签约超180家面向个人消费者的xRIP售票产品,并成功落地上海大世界元宇宙娱乐演绎节。我们认为,公司的三大业务板块形成了交叉支撑的业务生态全景,AI技术助力公司构建面向未来的整合营销能力和创新业务模式,AI应用结合自研大空间VR产品及BlueBox等新产品,为文旅行业拓展打开全新思路,且基于三年多的元宇宙业务经验积累,未来有望抢占更大市场份额。

   加速构建AINative模式,项目落地预期有望增厚利润。公司2023年初提出坚定AllinAI战略,并于2023年9月发布行业应用模型BlueAI,"人+AI"的工作模式已经实现100％全员覆盖,总体业务生产效率提升50％左右。2023年,公司创造近300个真正的AI营销案例,AI驱动的收入达到1.08亿元。2024年,公司预计AI驱动的收入会增长5-10亿人民币。公司持续运用生成式AI赋能主业,基于行业模型,打造企业级营销助手,赋能市场洞察、消费者互动、多媒体内容创作,进一步提升组织AI化(将尝试建立纯AI作业驱动的团队)、业务AI化水平(将构建AI原生营销、原生内容或者生成式营销新模式)。我们认为,公司在战略＆战术上均锚定AI,且年内AI布局及业务发展已初见成效,2024年伴随AI技术及公司产品迭代升级,有望看到更多高效率应用落地,公司有望借助行业经验及渠道优势,率先抢占"AI+广告/营销"市场,打造业绩增长曲线。

   投资建议:公司作为国内头部数字营销企业,在规模化的基础上,主营业务持续增长与AINative模式齐头并进,蓝色宇宙亦实现了「新行业、新产品、新模式」,叠加出海业务毛利率的持续优化,公司有望实现高质量发展,进而提振业绩和估值。预计2024-2026年公司归母净利润分别为3.88/5.34/6.19亿元,EPS分别为0.16/0.21/0.25元,对应目前PE分别为40/29/25倍,维持"买入"评级。

   风险提示:业务拓展不顺风险、政策变动风险、竞争压力加大、头部客户流失风险、TikTok经营变动风险。