引力传媒(603598):构建全域媒体流量资源矩阵,探寻智能化营销

事件:2024年上半年实现营业收入29.53亿元,同比增长29.29％;归母净利润1785.34万元,同比下降44.26％。2024年上半年归母净利润下降主要受信用减值与税收优惠到期影响,剔除该两项后营业利润同比增长超过40％。

   完善品效销数协同的全域全链路生态,增强营销服务能力。公司是以内容创意与科技创新驱动的数字营销服务公司,构建从内容创意设计、传播策略、媒介分发到数据咨询、电商运营的商业模式,形成全域全链路生态营销服务体系。公司主要业务为:品牌营销、社交营销、电商营销与运营服务和数据咨询服务。品牌营销:提出"IP全域营销4.0"方法论,以IP为依托、"数据+内容"为双核驱动战略。平台生态中,从长视频IP到长短视频IP联动,提出"长视频+"营销思维,在微博、小红书、抖音等社交和短视频媒体平台进行热点推广。客户行业上,公司专注美妆、3C、母婴、食饮等行业。24年上半年,公司与美的、唯品会、健合集团、逸仙电商等长期合作伙伴保持稳定合作关系,并吸引波司登、拼多多等企业成为新增客户。

   社交营销:社交营销板块主要包括社会化营销、达人营销及内容运营等业务。自主研发的智能营销工具"核力系统"(包括"核力智投"、"核力智选"、"核力星推"等)。"核力星推"结合品牌推广需求和消费者个性定制KOL社交营销方案,形成营销闭环提高营销花费效率,新增包内容策略洞察、品牌热力榜、预算投放优化和视频内容解析能力等功能。电商营销与运营:作为电商营销全链路解决方案的服务商,电商营销业务实现增长。2024年上半年,在抖音千川业务上取得增长。

   头部客户占比提升,美妆、日化行业的客户增长迅猛,优质素材占比达到80％以上。

   阿里平台业务,主要合作TOP3行业包括服装配饰、美妆及3C电器。

   紧随行业发展趋势及媒介迭代变化,布局创新业务。短剧相关:公司凭借短剧该新兴内容载体,与自身原有业务相结合探索多元化商业模式。发展将品牌植入和定制等合作模式,品牌产品融入剧情,为品牌拓展受众群体,实现从品牌曝光到电商链路转化的全过程。报告期内,多家品牌客户完成围绕短剧营销的项目合作,如AKF(《金猪玉叶》、碧然德(达人短剧《往前走,别回头》)、斐乐(自制短剧《双姝之战》)、小度(定制短剧《双生》)、唯品会(定制短剧《女王降临》)等。

   公司已上线短剧小程序平台,用户通过观看广告进行剧集解锁。海外合资公司聚焦短剧制作与版权运营等业务。本土+海外共同驱动,与IP版权方、媒体平台、品牌客户等多方探索集经典IP的短剧改编、短剧平台运营、短剧营销等多元商业化路径。出海业务:主要以Google、Meta、TikTok等主流媒体平台为主,发展新兴媒体流量媒体平台,承接电商、游戏、应用等行业客户的出海营销业务。营销服务体系已初具规模,电商团队筹备搭建中,未来将聚焦东南亚、欧美等高增长市场。

   探寻AI+应用落地营销领域,实现全链路产出。2024年,通用大模型和垂类行业模型的快速迭代,公司基于自有的营销电商行业模型,提出感知智能体、决策智能体、内容智能体三大智能体(Agent),用以提升营销决策、创意素材、视频混剪等环节的精准性和稳定性。基于业务应用场景:推出"创意助手"、"视频助手"和"通用助手"AIGC产品应用,以赋能内容、电商、策略等多业务团队的工作执行和内容产出效率。深化AI+产品应用:"创意助手"增加文本内容推荐标签以实现行业/话题热点实时贴合、并支持团队基于文案配图;"视频助手"通过优化算法模型显著提高视频混剪生成效果并引入视频高光帧识别与内容标签提取功能。针对社交营销领域,公司开发社交业务机器人,主要用于自动化执行邀约、意向确认、工单发起及跟进、内容合规审查等关键业务流程,提质增效的同时增强客户服务响应速度、满足客户定制化需求。

   投资建议:公司强化数字战略引领,实现品牌营销、社交营销、电商营销和运营等数字化服务联动发展。目前,全球数字营销规模增速亮眼,营销形式渐趋多样化。

   随着AI技术与营销模式的逐步成熟与普及有望推动行业实现商业模式变革与毛利率改善。我们预测公司2024年至2026年归母净利润为0.55/0.65/0.72亿元;EPS为0.20/0.24/0.27元;PE为56.1/47.3/42.6;首次覆盖,给予"增持-A"建议。

   风险提示:AIGC相关技术与产品结合发展不及预期、宏观经济下行、海外市场发展不及预期、市场竞争加剧相关风险等。