实丰文化:002862实丰文化投资者关系管理信息20250107

证券代码： 002862 证券简称：实丰文化
实丰文化发展股份有限公司投资者关系活动记录表
编号：2025002
投资者关系活动 □特定对象调研 □ 分析师会议
类别 □ 媒体采访 □ 业绩说明会
□ 新闻发布会 □ 路演活动
 现场参观
□其他
参与单位名称及 中金公司、易方达、信达澳亚、上海行知、上海拾贝能信、明汯
人员姓名 投资、景林资产、和谐汇一资产、融通基金、泉果基金、前海开
源基金、平安养老、鹏华基金、诺安基金、南方基金、里思资产、
交银施罗德、华夏基金、富国基金、才誉资产、中欧瑞博基金、
Point72、IDG 资本、Golden Nest Capital、Dymon Asia
(Singapore) PTE Ltd、CPE 中信产业投资基金、双城资本、润晖
投资、UBS、大家资管、混沌投资、创金合信基金等
时间 2025 年 1 月 7 日（周二）14:00-15:30
地点 广东省汕头市澄海区澄华工业区实丰文化发展股份有限公司
形式 现场参观
上市公司接待人 1、董事、财务总监：吴宏先生
员姓名 2、董事、董事会秘书：王依娜女士
一、公司董事会秘书王依娜女士对公司发展历程作了介绍。
二、投资者提问主要内容如下：
（一）公司对 AI 玩具研发多上时间？目前 AI 玩具的销售
投资者关系活动
情况？对这个产品未来有什么规划吗？
主要内容介绍
答：1、实丰文化专注深耕玩具行业三十多年，凭借丰富多
样的产品款式，在国内外市场斩获广泛知名度与高度认可，是玩
具制造领域的知名企业。近年来，公司玩具产品线从传统玩具延
伸至高科技智能玩具。当前，AI 技术作为新一轮科技革命的核心
驱动力，实丰文化高度重视该领域的技术创新与研发，积极调整发展策略，着力完成产品升级战略布局，以 AI 技术助力升级传统玩具产品线，旨在推出契合时代需求的具有 AI 智能能力的玩具产品。
2、目前 AI 魔法星已在公司线上渠道进行预售，公司对该产
品的市场前景充满信心，期望通过这款 AI 玩具，巩固公司在玩具市场的领先地位，进一步提升公司玩具业务的销售业绩。
3、针对该产品，公司将采取多元化的投放及推广策略。除了传统的线下销售渠道外，公司还将积极利用线上电商平台、社交媒体等渠道进行推广。同时，公司也在考虑与知名网红合作，通过达人带货等方式提升产品的知名度，以此提高销量。
（二）对 AI 玩具而言，玩具是不是只是一个形式，拆开里
面其实也是芯片、模组，只是外面套了一个玩具的壳子，我们怎么体现作为玩具公司去做 AI 玩具的优势？我们到底认为自己是一家玩具公司还是一家科技公司？
答：实丰文化既是一家具有深厚玩具制造经验的传统玩具公司，也是一家积极拥抱科技、致力于 AI 玩具创新的高新技术企业。公司做 AI 玩具的优势有：
1、在玩具设计、生产工艺、材料选择等方面拥有长期的经验积累。公司了解如何确保玩具的安全性、耐用性和舒适性，知道怎样的材质适合儿童接触，能够在满足 AI 技术需求的同时，保证玩具符合严格的质量和安全标准。
2、公司注重玩具的外观设计、趣味性和可玩性。在 AI 玩
具设计中，它们能将创意与 AI 技术深度融合，打造出不仅具有科技功能，还具有吸引人的外观、有趣的故事背景和互动方式的产品，使 AI 玩具更符合儿童的心理和审美需求。
3、公司拥有成熟的供应链体系，能够高效整合原材料采购、组装等环节，实现规模化生产，降低生产成本，在能够在保证产品质量的前提下，具有一定的价格竞争力。
4、公司长期专注于儿童玩具市场，对儿童的需求、兴趣和
行为习惯有深入的了解，能准确把握市场趋势。因此在开发 AI玩具时，公司可以基于对用户的深刻理解，精准定位产品功能和特点，开发出更贴合消费者需求的产品。
5、“实丰文化”品牌在消费者心中已拥有较高的品牌知名度和美誉度，消费者对“实丰文化”品牌有一定的信任度。同时，公司建立了广泛的销售渠道，涵盖线上线下多种渠道，能够快速将 AI 玩具推向市场，提高产品的市场覆盖率。
正是因为我们深知玩具的核心在于给用户带来快乐和陪伴，而 AI 技术的融入则让这种快乐和陪伴更加智能和个性化。因此，我们将继续发挥在玩具领域的优势，同时加大科技投入，实现科技与玩具的完美融合。
（三）AI 玩具的竞争关键点在哪里？对 IP 的资源和 IP 的
理解能力（打造人设）才是核心？
答：AI 玩具的竞争关键点在于技术创新、用户体验、品牌影
响力和内容生态。公司将持续加大研发投入，推动 AI 算法和交互技术的创新，提升产品的智能化水平。同时，我们将注重用户体验的优化，从设计、生产到售后，全方位提升用户满意度。此外，我们还将加强品牌建设，提升品牌影响力，并构建丰富的内容生态，为用户提供更多元化的体验。
（四）比如教育向的 AI 玩具，主要实现哪些功能，里面的
内容如何获取？
答：教育向 AI 玩具主要实现寓教于乐的功能，如识字、数
数、故事讲解等。公司将不断提升技术，引入优质的教育资源，确保内容的准确性和权威性。同时，公司也将利用 AI 技术实现个性化学习计划的定制，为用户提供更加精准的学习辅导。
（五）AI 玩具我们比较关注的，行业里做的比较好的公司
有哪些？
答：目前市面上的 AI 玩具种类丰富，包括字节跳动“显眼
包”、汤姆猫 AI 语音情感陪伴机器人、FoloToy 跳舞仙人掌、跃然创新的 AI 挂件 BubblePal 等。公司将持续关注行业前沿动态，
主动寻求技术合作，挖掘技术人才，充实公司技术团队，与同行企业共探前沿技术、共享市场洞察，携手共创智能玩具行业发展的崭新蓝图，力求在互动共赢中实现自我突破与飞跃，不断提升公司的竞争力和影响力。
（六）会跟字节合作吗？
答：实丰文化与灵优智学（深圳）科技有限公司合作开发的新一代 AI 玩具——AI 魔法星，是公司在玩具智能化领域的一次重要尝试。这个产品是基于 AIGC 技术，运用豆包先进的大模型底层，进行二次训练出符合儿童对话习惯且脱离敏感话题的后台的模式。公司选择豆包作为基础大模型，主要是基于其在自然语言处理、智能推荐等方面的优势。豆包作为大模型底层能够为产品提供强大的技术支持，更好地实现 AI 玩具智能化。公司也一直在积极寻求与优质大模型的合作机会，进一步丰富我们的技术储备和产品线。公司相信，通过与优质大模型的紧密协作，能够重塑 AI 玩具的产品体验，为孩子们带来前所未有的欢乐与成长助力，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出，使得 AI 玩具行业迈向全新的发展高度。
（七）新一代 AI 玩具的上线节奏？营销投流这方面有无规
划？公司有无销量预期？
答：目前，公司新一代 AI 玩具 AI 魔法星已经正式开启预
售。针对该产品，公司将采取多元化的投放及推广策略。除了传统的线下销售渠道外，公司还将积极利用线上电商平台、社交媒体等渠道进行推广。同时，公司也在考虑与知名网红合作，通过达人带货等方式提升产品的知名度，以此提高销量。产品销量回报需要取决于市场推广的效果和消费者的接受程度，公司对该产品的市场前景是充满信心的。
（八）在 2025 年还有哪些新的产品管线和升级值得期待？
答：2025 年，公司将着重推广与灵优智学（深圳）科技有限
公司合作开发的新一代 AI 玩具——AI 魔法星，是公司在玩具智能化领域的一次重要尝试。这个产品是基于 AIGC 技术，运用豆
包先进的大模型底层，进行二次训练出符合儿童对话习惯且脱离敏感话题的后台的模式。它的特点是能支持不同性格的多角色切换，而且针对不同语境适时进行回复和提问题，进行深层次对话，让对话不再千篇一律。目前 AI 魔法星已在公司线上渠道进行预售，公司对该产品的市场前景充满信心，期望通过这款 AI 玩具，巩固公司在玩具市场的领先地位，进一步提升公司玩具业务的销售业绩。除此之外，公司还有多款热门 IP 授权玩具正在开发中，公司将通过深度挖掘和运营热门 IP 结合智能技术的创新应用，不断推出了更多备受市场欢迎的 IP 授权玩具。
（九）目前公司的 IP 矩阵和产品矩阵情况？后续计划拓展
的方向？
答：1、公司国内玩具销售形成“智能电动玩具、IP 动漫衍
生品玩具、潮流玩具”三大主要产品线。公司与灵优智学（深圳）科技有限公司合作开发的新一代 AI 玩具——AI 魔法星，是公司在玩具智能化领域的一次重要尝试。这个产品是基于 AIGC 技术，运用豆包先进的大模型底层，通过二次训练出符合儿童对话习惯且脱离敏感话题的后台。它的特点是能支持不同性格的多角色切换，而且针对不同语境适时进行回复和提问题，进行深层次对话，让对话不再千篇一律。实丰文化致力于拓展潮玩市场，目前已取
得国际 IP 宝可梦、游戏 IP 蛋仔派对、手游 IP 贪吃蛇大作战、
动画 IP 超级飞侠、国漫 IP 奶龙、表情包 IP 小刘鸭、奇魔猪、
萌二、乖巧宝宝等热门 IP 的正版授权，并开发打造多款热销 IP玩具。除潮玩系列，公司还在探索谷子类周边、摆件、盲盒等多种形式，不断推出更符合市场的 IP 衍生品，不断升级产品功能和玩法，满足新一代年轻人对于玩具可玩性及情绪价值，满足不同年龄段消费者的需求，进一步扩大公司的市场份额。公司还与
Eolo 集团达成战略合作，正式成为 Eolo 集团旗下 Biggies 品牌
产品的中国区独家代理商，将借助 Eolo 集团在毛绒玩具市场的深厚积累，进一步推广 Biggies 品牌，让更多中国家庭享受到这一创新玩具带来的快乐。此前，Biggies 碧格魔法球荣登抖音“儿
童毛绒玩具爆款榜”及“儿童毛绒玩具新品榜”双榜榜首。
2、公司将立足多年的玩具制造经验，注重技术研发与设计
创新，推动产品创新，为公司的潮流玩具产品线、智能产品线、
定制化礼品线服务提供更好的技术支持。中国 IP 授权行业近年
来发展迅速，行业规模不断扩大，中国作为全球第二大消费市场，
加之动漫行业蓬勃发展，为我国 IP 授权行业带来了无限潜力和
想象空间。公司将抓住国内授权行业发展机遇，与动漫、游戏、
电影等产业的重磅 IP 深度合作，进行产品